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企业做软文推广如何选择软文营销服务模式?

发布时间:2017-06-17 06:42:02来源:网络 点击: 189次

  软文推广作为企业网络推广的主要方式之一,现已引起了企业足够的重视,其低成本、高效果等特点更是让企业营销者愿意投入,但是软文推广不像其他网络推广方式容易掌握,操纵者如果只知其一不知其二的话,往往会走入软文推广的“误区”。

  什么是服务模式?

  服务模式,说通俗点就是服务的形式,就像去买衣服,有的店是卖给顾问一件衣服,有的店是卖给顾客一身衣服,有的店是为提供日常的着装方案。对于自己比较懂得着装搭配的人,选择买一件衣服就成,自己根据需要搭配;但是自己在衣服搭配方面经验不足的还是选择买搭配好的,或者选择形象顾问提供的着装方案。

  软文推广服务模式有哪几种?那种服务模式最好?

  上面我们简述了服务模式,针对软文营销的服务模式,市面上主要有这么几种:

  第一种:软文发布型

  软文发布型服务,提供的就是发布服务,客户自己策划、组稿,自己选择媒体,这些定好了服务方就替企业联系媒体执行发布。这种服务多出现在个人媒介和媒体编辑,他们一般不提供发票,也没有固定的办公场所,维护部分媒体关系,靠低价抢市场。这种服务模式的优点是价格实惠,缺点是软文的效果难以控制,执行者不懂营销,不了解企业的实际需求,就是放到媒体上,大多时候也放不到对口的版块。

  第二种:软文写作型

  软文写作型服务就是为企业写软文,企业提供背景资料,服务方为企业撰稿。软文写作型机构在写作方案有优势,但在行业经验和营销角度方面是软肋,撰稿的标题没有从营销全局出发,选择软文发布型和软文写作型服务机构,企业自身应当有一位有经验的网络营销顾问,至少在软文营销方面比较懂,自己做好策划,软文写作和软文发布的工作外包,这样效果可以得到保证。

  第三种:软文营销型

  软文营销型服务机构是可以为客户提供软文营销方案的服务机构,可以针对企业的现状为企业谋划该写策划什么样的软文,该发布到什么样的媒体,什么样的版块,以及目前媒体的状况,那些版块的流量大、收录好、稿件转载多等等。

  第四种:营销顾问型

  营销顾问型服务机构,是相对更高级的服务模式,服务机构拥有经验丰富的网络营销顾问,不仅能为客户提供一体化的软文营销解决方案,还能把眼下的软文营销与客户的其他推广有机结合。从客户的市场需求出发,抓住客户的目标群体,实施软文营销方案。  企业做软文推广 如何选择软文营销服务模式?

  曾有客户问过笔者那种服务模式更好?笔者举过买衣服的例子,但是软文营销本身是一种复杂的服务,跟衣服这种看得见摸得到的实物还有些差别。如果企业在软文营销方面投入较大,选择顾问型服务机构更容易保证效果,如果企业有高级顾问人才,当然选择软文发布型和软文写作型机构也可以,这样的成本比较低,因为个人服务不用交税运营成本低,但是如果企业没有营销顾问型人才,还是建议选择软文营销型和营销顾问型服务机构,毕竟推广的中心在于效果。


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