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跑男第三季携美丽说上演“疯狂星期五”收官决战

发布时间:2016-01-14 17:29:02来源:网络 点击: 189次

1月14日消息,由国内最大的女性快时尚网购平台美丽说冠名的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》第三季即将在本周落下帷幕。从去年引进至今,已经播出了三季的跑男仍然保持着惊人的热度。在美丽说以3.38亿拿下跑男第三季总冠名后,这档现象级综艺节目不负众望,收视率依旧遥遥领先,美丽说也凭借跑男带来的巨大流量与“鹿晗&Angelababy双星代言”,推出以“疯狂星期五”为主题的大促专场,为美丽说主站带来众多新用户与交易量。

盘活跑男经济,美丽说“疯狂星期五”收获颇丰

美丽说充分借势冠名跑男带来的巨大关注度,策划了为期三个月,贯穿跑男第三季始终的大促专场“疯狂星期五”,在每周五、六进行当季新款大型促销,给观众和用户打造 “看跑男,上美丽说,焕新自己”的全新体验。通过买手对近45天内上线的新款进行严格控款、组货,把真正贴合时尚趋势的新款服饰呈献给用户,给用户提供完整的穿搭解决方案。不同于以往的电商大促,美丽说“疯狂星期五”专场均为时尚新款发布和促销,所有参与“疯狂星期五”活动的商家也将在新款发布、主题调性、质量把控以及售后服务方面进行严格的平台考核,力争为用户提供“款式正确、质量稳定”的时尚新款。

经过近三个月的精耕细作,美丽说主站在每个周末都会迎来一个购物高潮,伴随跑男在周五晚间的准时播出,平台的用户活跃度与成交量得到了大幅提升。据统计,“疯狂星期五”活动总共12期,分别以复古、音乐、聚会Party 等极具跑男主题风格的专场展开,其中复古热潮与职场风格专场大促格外受到女孩们的欢迎。此外,美丽说“疯狂星期五”活动共上线超过一万件平台精选的优质新品,为参加活动的优质店铺带来300%以上的流量增长,给活动单品带来90%以上的流量增长。其中,销售最好的品类集中在了毛衣、大衣以及衣裙套装,而用户对于韩国馆和品牌馆的商品尤其青睐。每三个美丽说的用户中,就有两个人在活动中买到了自己喜欢的商品。

深度植入+双星代言,美丽说开创电商娱乐营销新篇章

美丽说作为一个时尚网购平台,与前两季冠名商的最大差别在于,平台是一种看得见摸不着的服务应用产品,这样无形是对赞助商广告植入的一种挑战。而深谙新时代下传媒属性的美丽说,化劣势为优势,以多元化的广告植入方式,摒弃以往简单粗暴露出品牌LOGO与Slogan,或是直白的口播等严重干扰节目内容的广告植入模式,转而在节目中与品牌交互关联较高的场景或情节上入手,将品牌形象与需要传达的信息通过许多讨巧的软植入桥段传达给观众,尽可能避免观众对于硬广植入的反感。

同时,跑男中唯一的女嘉宾Angelababy与第三季的新晋超人气成员鹿晗都是美丽说的代言人,这一史无前例的“双星代言”,让Angelababy和鹿晗在节目中就像两个活体广告一般,最大化发挥明星代言作用。在节目过程中,巧妙地从场景植入、游戏环节植入等角度入手,例如将美丽说的仓库作为游戏场地,在问答中加入与网购相关的小问题等等,加上代言人看似不经意的口播,都为美丽说的品牌形象加分不少。这种从根本关联品牌与节目之间的捆绑模式经过验证有着非常好的传播效果,为品牌提供了更多可融入节目核心调性的话题与内容。

除此之外,美丽说还在跑男播出期间精心策划了多个营销事件,将大众的目光持续锁定在美丽说品牌身上,配合跑男娱乐营销的联动及节目硬广植入,把用户引入美丽说主站,再通过“疯狂星期五”主题大促专场承接,最终形成了一个属于美丽说的完整营销闭环。

跑男第三季即将迎来收官决战,在这三个月中,美丽说与跑男的强强联合,打开了互联网购物平台娱乐营销新世界的大门,创造了更多新颖的模式,培养了全新的用户购物习惯。在跑男第三季的最后一期中,美丽说将投入更大力度,以更加优质的用户体验,为这最后一期“疯狂星期五”画下一个圆满的句号。

美丽说“疯狂星期五”链接:http://www.meilishuo.com/

美丽说HIGO“跑男专场”链接:http://higo.meilishuo.com

【关于美丽说】

美丽说是国内最大的时尚发现与购买平台,用户主要为年龄在18岁到35岁的年轻女性,注册用户已超过1亿。徐易容先生于2009年创立美丽说,开创了社会化电商导购模式。2013年11月,美丽说开始搭建电商交易平台,为用户提供多品类的精选、优质的时尚货品,成为女性时尚垂直品类电商时尚新款发布平台。创立至今,美丽说已获得四轮风险投资,分别来自纪源资本、红杉资本、高瓴资本、蓝驰创投、腾讯和清科创投等知名机构和公司的投资。2015年,美丽说签约鹿晗为全球品牌代言人。近期,美丽说宣布旗下全球时尚网购平台美丽说HIGO获得《奔跑吧兄弟》第三季总冠名权,美丽说开启时尚新款交易平台战略,推出全新平台slogan:只做正确流行款!

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